[시사뉴스 조아라 기자] 상품가격에 대한 고객의 신뢰 회복을 위해 운영 기간 내내 천원 단위 균일가로 판매하는 롯데마트 PB(Private Brand, 유통업체 자체 브랜드) ‘온리프라이스(Only Price)’가 출시 1주년을 맞았다.
롯데마트에 따르면 종이컵, 화장지, 크리스피롤미니 등 25개 품목을 시작한 ‘온리프라이스’는 1년이 지난 지금 154개 품목으로 확대됐으며, 우리나라 국민 수 절반에 맞먹는 총 2600만개 이상이 판매됐다. 이 중 100만개 이상 판매된 밀리언셀러가 5품목, 10억원 이상의 매출을 올린 상품이 14개 탄생했다.
롯데마트 측은 “‘온리프라이스’를 한 번 구매해 본 고객이라면 다시금 찾게 되는 재구매 비율이 높기 때문”이라며 “실제로 올 1월 ‘온리프라이스’의 재구매율은 74.4%로 해당 상품군 1등 NB 상품 대비 평균 15% 가량 높다”고 분석했다.
‘온리프라이스’는 성분, 안정성 등 상품의 품질 구성 요소 중 한 가지 이상은 최고 수준으로 유지하면서, 변함없는 천원 단위의 최적가를 통해 고객의 마음을 사로잡는 ‘가심비(價心比)’ 1등 브랜드를 지향한다. 이는 ‘가성비(價性比)’에 주안점을 두고 최저가를 추구하는 같은 업계 PB와 차별화되는 점이다.
남창희 롯데마트 MD본부장은 “지난 1년간 고객들의 뜨거운 사랑으로 150여품목에 불과한 온리프라이스가 롯데마트를 대표하는 브랜드로 우뚝 설 수 있었다”라며 “파트너사들과 함께 상생하고, 고객들에게 더 큰 혜택을 드릴 수 있는 상품, 가치를 함께 공유하는 브랜드로 지속 키워가겠다”라고 말했다.
한편, 롯데마트는 오는 28일까지 ‘온리프라이스’ 출시 1주년을 기념해 고객들이 ‘온리프라이스’ 상품 구매 시 L.point를 20배 적립 혜택을 주며, 기존(130g)보다 중량을 15% 가량 늘린(150g) ‘온리프라이스 국내산 21곡 크리스피롤미니’를 기존과 동일한 가격에 10만봉 한정 판매한다.
