[시사뉴스 조아라 기자] 식음료부터 패션, 뷰티까지 다양한 업계에서 곰 캐릭터와의 콜라보레이션(collaboration, 협업)을 활발하게 진행하고 있다. 이러한 곰 캐릭터들은 어린이(Kid)와 어른(Adult)의 합성어인 ‘키덜트’ 문화가 트렌드로 떠오르면서 유통업계와의 콜라보레이션을 통해 다양한 상품으로 진화하고 있는 것이다.
식음료업계, 인기 곰 캐릭터 디자인 패키지 출시
코카콜라사의 음료 브랜드 ‘글라소 비타민워터’는 베어(곰) 아트로 자신만의 작품 활동을 펼치고 있는 신진 팝 아티스트 임지빈과의 협업을 통해 ‘글라소 비타민워터 아트 콜라보레이션 에디션’을 출시했다.
2015년 페이퍼토이 컬쳐 브랜드 모모트, 2016년 카카오프렌즈와의 협업에 이어 세번째 출시하는 캐릭터 디자인의 에디션이다. 올해는 ‘글라소 비타민워터’ 각 제품별 특성을 전달할 수 있는 귀여운 베어 아트에 임지빈만의 시그니처 디자인을 결합해 독창적인 디자인으로 완성됐다.
배스킨라빈스는 지난 1월 곰 브라더스의 이야기를 담은 미국 애니메이션 ‘위 베어 베어스’ 캐릭터 모양을 살린 ‘위베어베어스 입체 케이크’ 3종을 출시했다. ‘위 베어 베어스’ 속 주인공 곰인 ‘그리즐리’, ‘판다’, ‘아이스베어’ 3종으로 구성됐다.
던킨도너츠는 5월 ‘이달의 도넛’으로 드림웍스 인기 애니메이션 캐릭터 ‘쿵푸팬더’를 활용한 도넛 3종을 출시하고 관련 프로모션을 진행했다. 편의점 CU는 지난해 롯데제과와 손잡고 리락쿠마와 친구들의 스티커가 담긴 ‘리락쿠마 빵’ 3종을 출시해 큰 호응을 얻었다.
SPC 그룹도 지난해 국내 신진 예술가 8명과 함께 예술 장난감 ‘SPC베어브릭’ 피규어와 케이크를 선보였다. 풀무원식품은 국내산 통곡물 뮤즐리에 아이들이 좋아하는 곰돌이 모양의 그레인을 혼합한 ‘베어뮤즐리’를 출시했다.
뷰티∙패션업계, 제품에 ‘위 베어 베어스’ 캐릭터 접목
이랜드월드의 SPA브랜드 스파오는 ‘위 베어 베어스’와 협업한 ‘스파오X위베어베어스’ 상품 12종을 출시했다. 전면과 팔 소매 끝 부분에 귀엽고 앙증맞은 애니매이션 캐릭터가 자수 포인트로 디자인된 것이 특징이다.
에이블씨엔씨의 브랜드 미샤도 ‘위 베어 베어스 에디션’을 출시했다. ‘수퍼아쿠아 미스트’, ‘리얼 모이스트 24 핸드크림’, ‘허브 인 누드 시트마스크’가 각 3품목씩 총 9품목으로 구성됐다. 모든 제품에는 다양한 모습의 귀여운 위 베어 베어스 캐릭터들이 디자인됐다.
에이블씨엔씨는 지난해에는 ‘어퓨 리락쿠마 에디션’ 3종을 출시해 큰 인기를 얻었다. 이틀 만에 3만개 이상 팔리며 쿠션 세트와 쿠션 블러셔, 클렌징 등 일부 제품은 한때 품절 사태를 빚기도 했다. 에이블씨엔씨는 이러한 큰 호응에 힘입어 2차 리락쿠마 에디션을 출시했다.
휠라코리아는 백곰의 특징을 형상화한 자체 캐릭터 ‘워니’를 선보였다. 따뜻하고 듬직한 성품을 지닌 한편, 얼굴이 커서 부끄럼을 타 항상 볼이 발그레하다는 외형적인 특성을 설정해 캐릭터에 투과했으며, ‘워니’의 외모와 성격에 따라 연상되는 은매곰(은근히 매력적인 곰)이라는 별명을 붙여 유머러스한 이미지까지 캐릭터에 반영한 것이 특징이다.
생활용품∙문구업계, 자체 곰 캐릭터 상품 선보여
다이소는 자체 캐릭터 상품인 ‘헬로베어 시리즈’를 출시했다. 헬로베어는 간결한 곰 드로잉을 기본으로 구불구불한 선의 간결함과 심플함을 살린 캐릭터다. 따뜻한 인사로 누구든지 맞아준다는 포근한 의미를 담았다. 올해 2월에 처음으로 선보인 이후 많은 사랑에 힘입어 지난 9월에 여행필수용품 카테고리를 추가한 ‘헬로베어 시리즈 시즌2’를 출시했다.
모닝글로리의 ‘뭉스판다’는 2015년 자체 제작된 캐릭터로 호기심 많고 사교적인 목화솜 ‘뭉스’가 판다곰과 친구가 되기 위해 판다곰의 모습으로 분장한 캐릭터다. 2015년 6월 처음 시장에 공개돼 그해 12월에는 미국 곰인형 선호도 조사에서 1위를 차지했다. 이후 모닝글로리도 ‘뭉스판다’를 디자인 요소로 이용한 제품 수를 늘렸으며 ‘뭉스판다’가 그려져 출시된 제품들의 경우 1년간 약 40억원어치가 팔릴 정도로 인기를 끌었다.
한 업계 관계자는 “곰 캐릭터는 귀여운 외모는 물론 오랫동안 사랑 받으면서 생긴 친근함과 디자인적 확장성 등으로 인해 캐릭터 시장에서 꾸준한 사랑을 받아온 대표적인 캐릭터”라며 “기업들이 소비자들에게 친숙하게 다가가기 위해 캐릭터 상품을 만들어낸다는 점을 감안하면 곰을 바탕으로 한 캐릭터와 유통업계의 콜라보레이션은 더욱 다양하고 많아질 것으로 예상된다”고 밝혔다.
