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특집

열리는 TV홈쇼핑 춘추정국시대

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열리는 lang=EN-US> lang=EN-US style='mso-ascii-font-family:굴림;mso-fareast-font-family:굴림'> lang=EN-US style='font-family:굴림;mso-hansi-font-family:"Times New Roman"'>TV홈쇼핑 lang=EN-US style='mso-ascii-font-family:굴림;mso-fareast-font-family:굴림'> lang=EN-US style='font-family:굴림;mso-hansi-font-family:"Times New Roman"'> 춘추전국시대


3개채널권 놓고 벌이는 12개사의 불꽃튀는 경쟁







소비자의
다양한 수요를 포용하고, TV홈쇼핑시장이 확대됨에 따라 TV홈쇼핑채널이 5개로 늘어날 전망이다. 그러나 신규
TV홈쇼핑 3개 채널을 잡기위해서는 4대1의 경쟁률을 뚫어야 한다. LG홈쇼핑과 CJ39쇼핑 그리고 새로이 진출하게 될 3개업체, TV홈쇼핑
5개사의 경쟁은 소비자의 권익과 관련산업 활성화에 기여할 것으로 주목된다. 열리는 TV홈쇼핑 춘추전국시대 그 뜨거운 현장을 점검해봤다.
<편집자주>




 



LG홈쇼핑과 CJ39쇼핑이 양분하고 있는 홈쇼핑 시장의 지각변동이 일고 있다. 방송위는 3개 채널을 신규허용하기로함에
따라 12개의 업체들이 사업신청서를 제출했다. 기존 홈쇼핑 방송과 구별되는 방송구성과 사업계획을 가지고 도전장을 내민 12개 업체들은 3장의 티켓을
손에 쥐기위해 불꽃 튀는 경쟁을 벌이고 있다.



중소기업유통센타를
제외한 모든 참가 업체는 각자 방송성격에 따라 컨소시움을 구성하였고, 유기적인 역할분담을 통해 수준 높은 방송과
사업의 효율성을 높이기 위한 모든 준비를 마쳤다. 방송위가 특정분야를 구별하지 않겠다고 밝힌만큼 사업자선정에 관심이 집중되고 있다. TV홈쇼핑의
3개 채널로 늘어나게 됨에 따라 소비자의 권익보호, 관련사업의 발전에 크게 기여할 것으로 전망되고 있다.



종합유통업체로
가는 발판
, TV홈쇼핑을 잡아라


홈쇼핑
사업권을 따내기위해 경쟁을 벌이고 있는 12개 업체들은 대기업 및 백화점 계열, 중소기업 계열, 농수산물 관련 기업
계열, 유통 관련 기업 및 중소홈쇼핑업체 계열 등으로 나누어 진다. 기존 홈쇼핑방송을 대기업이 독점하고 있어, 신규 사업권을 따내기위한 대기업간의
경쟁은 더욱 치열하다. 특히 백화점 빅3로 불리우는 롯데, 현대, 신세계는 상호간의 자존심경쟁으로까지 비화되고 있다. LG홈쇼핑과 CJ39쇼핑은
빅3가 오프라인에서 막강한 영향력을 행사하고 있어 이들의 선정에 촉각을 곤두세우고 있다. 신규 홈쇼핑 방송에 참가하려는 업체들은 온라인 또는 오프라인을
통해 유통사업을 벌이고 있거나 직간접적으로 참여하고 있다.



하지만
이들이 홈쇼핑 방송에 진출하려는 것은 홈쇼핑 방송의 사업성과 유통업의 발전 가능성 때문이다. 홈쇼핑방송을 통해 신규
참가업체들은 기존의 인프라를 극대화하고 다양한 유통 사업을 펼칠 수 있어, 이들 업체가 홈쇼핑방송에 진출하면 종합유통업체로 도약할 수 있다.



현재의
홈쇼핑시장은 LG, CJ39 등 재벌계열사가 시장을 양분하고 있어, 재벌계열사가 주축인 컨소시움이 2개이상의 신규
채널을 차지하기에는 어려움이 있을 것으로 예상됨에 따라 전문가와 관련업계는 침체된 농수산물과 중소기업, 벤처의 활성화를 위해 농수산물 전문, 중소기업·벤처
제품 전문, 일반 홈쇼핑 방송에 각각 1개씩 배정할 가능성이 높을 것으로 전망하고 있다. 신규 홈쇼핑방송 사업자는 style="mso-spacerun: yes"> 
4월 2일에 밝혀진다.



신규
홈쇼핑방송에 사업자신청을 한 12개 업체를 심사하고 있는 방송위는 신규 홈쇼핑방송 선정에서 특정분야를 구분하여 승인하지
않기로 했으며, 산업의 균형 발전 및 공익 실현에 역점을 두기로 했다. 신규승인의 심사항목 및 총 배점은 총 1000점 만점으로 △ 방송의 공적책임
준수 및 공익의 실현 250점 △ 채널운영계획의 적정성 200점 △ 경영계획의 적정성 250점 △ 재정 및 기술적 능력 100점 △ 방송 및 관련산업
발전 기여 가능성 200점씩으로 배점했다.



방송위원회는
이번 신규 홈쇼핑방송의 승인에 있어 기존 홈쇼핑방송의 문제점으로 허위과장광고, 방송내용과 다른 상품의 배달, 배송지연,
취약한 리콜시스템 등을 지적하고  이러한 문제점들을 사전에 예방하기 위해
종합적인 소비자 보호부문에 대한 심사에 중점을 두기로 했다.



또한
방송위는 홈쇼핑방송사업자의 재승인시 사업계획의 이행여부와 소비자불만 및 처리결과, 방송위원회의 제재건수, 방송평가제에
의한 평가결과 등을 종합심사해 부적합 사업자에 대해서는 시장에서 퇴출시키는 등 재승인제도를 강화하여, 소비자의 권익과 방송문화의 질적 향상을 도모하기로
했다.



홈쇼핑 시장의 규모와 발전 가능성


 LG홈쇼핑과 CJ39쇼핑이 양분하고 있는
홈쇼핑 시장에 신규업체 3곳이 들어서게 됨에 따라 경쟁체제로 전환이 이루어지고 있다. 일부에서는 업체간의 경쟁으로 2005년도에 이르면 2~3개사만이
생존할 수 있을 것이라고 보고 있으며, 시장규모에 대해서도 의견이 분분하다. 그러나 연구기관마다 격차가 있지만, 홈쇼핑 시장규모는 지속적인 상승곡선을
그릴것으로 예상하였고, 5개업체의 공존가능성에 대해서도 비관적이지 않다.



지난해
홈쇼핑시장규모는 1조원대로 성장했고, 2005년까지 최소 2조5천억원 최대 5조원에 이를 것으로 예상하고 있다.
오히려 케이블TV 방송국(이하 SO)의 송출능력과 소비자의 시청률을 높이는 것이 홈쇼핑방송사업의 성공열쇠이다. 대부분의 SO들은 용량이 부족하여
3개 이상의 홈쇼핑방송을 보낼 수 없어, SO를 확보하기 위한 업체간의 경쟁이 치열해지고 있으며, 기존 업체는 시청자를 빼앗기지 않기 위해, 신규
업체는 시청자를 확보하기 위한 시청자잡기 전략을 구상하고 있다.



LG홈쇼핑과 CJ39쇼핑의 반응과 대응


LG홈쇼핑과 CJ39쇼핑은 TV홈쇼핑시장의 규모가 실제적으로 크지 않아, 신규 채널의 허가수를 최소화해 줄 것을
요청했었다. 이들은 신규 업체들에 대하여 홈쇼핑방송을 운영하는 것이 생각처럼 쉽지 않을 것이라고 경고하고 있다. 하지만 LG홈쇼핑과 CJ39쇼핑은
6년간 쌓아온 노하우와 마케팅전략, 서비스강화를 통해 후발업체의 도전을 막겠다는 전략을 세워 놓고있다.



TV홈쇼핑 시장점유율 1위인 LG홈쇼핑은 고객들에게 최고 품질의 상품을 소개하기 위해 상품군 별로 시장점유율
1~3위의 상품만을 엄선하고, 품질관리를 대폭 강화하기로 했으며, TV채널과 함께 카달로그 판매, 인터넷 쇼핑몰 등 다른 판매 수단을 강화하기로
했다. 업체 2위인 CJ39쇼핑은 모그룹의 지원을 기반으로 공격적인 마케팅을 펼쳐 위기를 기회로 바꾼다는 전략이다. CJ39쇼핑은 상품을 지난해보다
2배이상 확대해 소비자의 선택폭을 넓히는 한편 해외브랜드와의 제휴를 통해 브랜드마케팅을 추진키로 했다.



TV홈쇼핑 채널이 5개 채널로 늘어남에 따라 시청자는 채널과 상품의 선택의 폭이 넓어 졌으며, 업체간의 경쟁으로
서비스 강화 및 가격인하 등 소비자의 이익이 늘어날 것으로 예상된다.



더욱이
홈쇼핑의 다양화로 관련산업의 비약적인 성장과 유통구조의 개선에도 크게 이바지 할 것으로 기대되고 있다. 5개로 늘어난
TV홈쇼핑이 소비자의 권익을 보호하고, 산업간의 균형적인 발전과 방송문화발달에 이바지하기 위해서는 불공정거래행위나 소비자권익 침해행위를 감시하고
구제하는 장치마련이 선행되어야 하며, 관계기관과 정부의 지속적인 감시와 노력이 필요하다는 것이 전문가의 지적이다.



  고병현 기자
bhgoh@sisa-news.com



 








4월2일 결전앞둔 12사 12색




홈쇼핑방송에
진출하려는 신규업체들은 각기 다른 색으로 자신의 방송을 준비하고 있으며, 기존의 업체들뿐만 아니라 경쟁업체들과 차별화된
사업계획과 판매전략을 내놓고 있다. 일반적으로 일반유통 분야, 농수산유통 분야, 중소기업유통 분야로 나누지만 이것은 형식적 구분이고, 12개 참가업체
모두 독특한 색깔을 보여주고 있다.



연합
홈쇼핑(대표 이병규)은 현대백화점이 주축이 돼 정보통신업체와 장애인단체 등 61개의 기업 및 단체가 컨소시움을 이루고
있으며, 공익성을 바탕으로 고객만족을 극대화하는데 목표를 두고 있다. 기존 홈쇼핑방송이 보여준 자극적인 내용, 충동구매, 조악한 상품으로인한 폐해를
없애고 방송과 유통산업 등 산업발전에 이바지하는데 주력할 계획이다. 더불어 노령층이나 장애인같은 소외계층을 위한 다양한 프로그램을 준비하고 있다.
총 자본금 450억원의 연합쇼핑은 현대백화점, 케이블방송국 6개사, 다음커뮤니케이션, 국민은행, SBS가 주주로 참가하고 있다.



디지털
홈쇼핑(대표 이인원)은 마트형 홈쇼핑으로 실생활에 필요한 양질의 중저가 제품을 소비자에게 공급할 계획이다. 디지털홈쇼핑은
백화점업계에서 매출 선두를 달리고 있는 롯데가 주축으로 롯데 계열사에서 50%가량을 출자했으며, 중소기업협동중앙회산하 단위조합이 대거 참여하고
있다.



신세계
홈쇼핑(대표 손숙)은 전국적인 유통망과 점포를 가지고 있는 신세계백화점을 주축으로하고 있다. 주요 주주로 참가하고
있는 삼화프로덕션은 방송제작공급부문에서 실력을 인정받고 있는 종합영상업체이고, 새롬기술은 통신운용과 디지털 콘텐츠, 선진 정보통신기술등을 제공하기로
했다. 특히 백화점 빅3로 불리우는 이들 3개 업체 중 누가 선택될 것인가에 관심의 초점이 모여지고 있다.



한솔
홈쇼핑(대표 김홍식)은 벤처기업과 해외시장 개척을 주도하는 마케팅창으로서 TV홈쇼핑 채널을 적극 활용할 계획이다.
한솔홈쇼핑은 쇼핑몰 운영으로 다져진 노하우와 선진배송시스템을 갖추고 있으며, 세계적인 물류솔루션 업체인 캐나다 데카르트사의 물류시스템을 새로이
도입하여 첨단물류시스템을 구축하는 등 유통구조의 선진화에 앞장서고 있다. 한솔홈쇼핑은 상품에 대한 판매뿐 아니라, 상품과 생산업체의 정보, 소비자의
의견 등 정보를 공유할 수 있는 쌍방향데이타방송도 준비하고 있다. 한솔홈쇼핑컨소시움은 한솔CSN, 대양이앤씨, MBC프로덕션, MBC미디어텍 등이
주요 주주이며,  유망 벤처기업이 대거 참여하고 있다.



한쇼핑 lang=EN-US>TV(대표 김동관)는 테이터베이스 마케팅 전문업체인 테이터링크가 주도하고 있는 만큼 벤처·중소기업 중심의 홈쇼핑문화를 창출한다는
계획이다. 프로그램 편성 및 제작계획에 있어서도 벤처·중소기업 제품 73%, 농수산물 17% 등으로 편성하여, 특정 소비층을 겨냥하지 않고, 각세대들이
선호하는 상품들은 골고루 배치할 계획이다.



하나로
쇼핑넷(대표 김규식)은 농협유통과 삼성물산이 주축을 이루고 있어, 유통네트워크, 자본, 전자상거래능력을 모두 갖추고
있다는 평가를 받고 있으며, 농수산물 전문방송이라는 명분을 가지고 있어 사업자선정에 우위를 차지하고 있다. 농협유통은 하나로클럽, 하나로마트와
같은 소매채널과 대규모 물류센터 그리고 전국에 1300여개에 이르는 단위조합을 이용하여 대규모 네트워크를 구성하고 있으며, 삼성물산은 삼성몰 운영을
통해 홈쇼핑 기술과 인력을 갖추고 있다.



농수산
전문방송을 목표로하는 하나로쇼핑넷은 낙후한 농수산업을 선진화하고 450만 농어민의 소득증대를 꾀할 수 있어 방송위의
선정기준에 가장 적합한 방송이라는 것이 자체 평가이다.



한국농수산방송 lang=EN-US>(위원장 이길재)도 농어민과 소비자를 위한 농수산물 홈쇼핑방송을 표방하고 있다. 한국농수산방송은 농수축임산물, 가공식품, 지역특산물,
농수산기자재 등 100% 농수산 관련상품만 취급하고, 총 방송시간의 10%를 할애해 농어민들에게 농어업 정책정보와 style="mso-spacerun: yes"> 
기상·기술정보, 해외시장정보 등을 제공하는 정보방송도 운영할 계획이다. 주요 주주로는
하림, 수협중앙회, 농우바이오, 한국인삼공사, 동아TV 등이 참여했다.



중소기업유통센터 lang=EN-US>(대표 이승웅)는 정부의 100% 출자를 지원받아 중소기업진흥공단이 단독으로 사업을 추진하였다. 중소기업제품의 판로확보, 저수익상품에
대한 홍보기회를 제공하기 위해서 수익보다는 공익을 앞세우는 정부출자 법인이 적합하다는 것이 이유이다.



중소기업유통센터는
홈쇼핑방송을 중소기업 발굴과 홍보, 상품판매하는 창구로 만들 생각이며, 소비재뿐만 아니라 산업재에 대한 홍보도 함께할
계획이다.



재래시장
홈쇼핑(대표 이운형)은 전통적인 유통채널인 재래시장의 활성화 및 현대화를 기치로 내걸었다. 컨소시엄구성도 남대문·동대문상가,
밀리오레조합, 동평화시장, 광장시장, 부산국제시장 등 전통적인 재래시장 조합들이 중심이 되었다. 중소기업과 지방특산물시장도 참가했다. 재래시장홈쇼핑은
재래시장의 값싸고 다양한 상품을 소비자들에게 공급한다는 특화전략을 내세우고 있다.



우리
홈쇼핑(대표 조창화)은 영호남 중부권의 중소기업이 다수 참여한 아이비즈홈쇼핑과 경방을 주축으로하는 F&D홈쇼핑
그리고 케이블TV 20여개사가 컨소시움을 구성하였다. 우리홈쇼핑은 중소기업 육성이라는 명분을 내세워 중저가대의 중소기업 제품을 주력 판매할 방침이며,
지방경제 활성화를 위해 부산에 본사를 두고, 부산·광주·대구 등에 스튜디오를 설치하여 해당지역의 중소기업 제품을 판매할 계획이다.



아시아나
홈쇼핑(대표 박찬법)은 선진 물류시스템을 기반으로 지방경제의 활성화와 중소기업을 육성시킨다는 목적을 가지고 있다.
금호그룹의 아시아나항공이 주축이 된 아시아나홈쇼핑이 타컨소시움과 차별화되는 것은 지방경제활성화를 위해 지자체가 추천하는 중소기업, 지역특산물,
농수산축산품의 판매에 역점을 두고 있으며, 이익금의 일부를 지자체내 문화행사에 투입하여 지방문화 발전에 일익을 담당할 계획이다.



세우
홈쇼핑(대표 김학영)은 신청 컨소시움 중 가장 많은 658개 업체가 참여했다. 세우홈쇼핑은 소비자제일주의, 무결점주의,
사회공익주의를 표방하고 있으며, 주요주주로는 세우테크노산업, 광일광고기업, 슈페리어 등이다.




 








lang=EN-US style='mso-ascii-font-family:굴림;mso-fareast-font-family:굴림'> style='font-family:굴림;mso-hansi-font-family:"Times New Roman"'>농수산물 판매채널 꼭 확보할 것 lang=EN-US style='mso-ascii-font-family:굴림;mso-fareast-font-family:굴림'>


농협유통 김규석 사장




농수산믈은
말을 못한다. 화면을 통해 홍보된다면 우리 농산물의 소비가 촉진되고, 소비자는 질 좋은 우리 농산물을 믿고 살 수
있을 것이다.



 WTO체제 속에서 대량으로 유입되고 있는
수입농산물에 대응하여, 우리 농산물의 우수성을 화면을 통해 알리고자하는 농협유통 김규석 사장은 하나로쇼핑넷을 농수산물 전문방송으로 키우려고 한다.
농수산물 유통망 구축과 판로확보에 힘써온 김규석 사장은 신규 TV홈쇼핑에 사업신청한 하나로쇼핑넷의 대표직을 맡게 되었다. 농수산물 전문방송를 목표로
하는 하나로쇼핑넷에 대하여 김규석 사장과 이야기를 나누었다.





농수산물
전문채널을 목표로 하는 하나로쇼핑넷이 사업자 승인을 받게 된다면 방송의 편성비중은 ?



- 본방송의 51%는 우리 농축산물로 편성하고, 나머지는 공산품이나 인테리어 등으로 꾸며진다



하나로쇼핑넷은
농업유통, 삼성물산, 연합뉴스, 휴맥스, 동원산업 등 23개 주주가 참가한 컨소시움이다. 유기적인 역할분담이 이루어지는지?



-  각자의 분야에서 쌓은 전문지식과 기술을
적극 활용할 방침이다. 방송부문은 삼성영상사업단이 맡고, KBS, SBS가 도움을 줄 계획이며, 농수산물과 유통은 농협유통, 공산품은 삼성물산이
담당한다.



하나로쇼핑넷의
준비 및 실무작업이 어느 정도 이루어졌는지?



- 우리 컨소시움은 투자금액이 이미 납입된 상태이며, 스튜디오 신축을 위한 공간확보가 완료되었다.



신규 lang=EN-US> 3개 업체가 참여하게 되면, 5개 홈쇼핑채널간의 경쟁은 피할 수없다. 업체간의 과열경쟁에 대한 우려가 있는데?



- 농수산물 전문방송이기에 기존의 방송과 차별화되며, 기존 방송이 40~50대 주부를 대상으로 하고 있지만 우리는
모든 세대를 대상으로 하고 있다. 먹거리는 생활에 기본적인 요소이기 때문이다.



방송위는
분야를 구분하지않고 산업의 균형적인 발전과 공익 실현에 역점을 두고 심사한다고 했다. 하나로쇼핑넷이 승인받게 된다면
회사의 발전뿐만 아니라, 공익과  소비자의 이익보호에 이바지할 수 있는지?



- 전국적으로 구축되어 있는 농협유통 인프라를
효율적으로 활용한다면 유통 마진을 최소화할 수 있어, 농민에게는 제값을 주고 사고, 소비자에게는 싼값으로 팔 수 있다. 우리 농수산물의 소비를
촉진시켜, 농수산인의 이익을 증진시킬 수 있으며, 생산자들간의 상호경쟁을 통해 농수산물 경쟁력을 강화시킬 수 있다.

 



 


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【박성태 칼럼】 의도한 듯한 제작 연출은 ‘과유불급’이었다
최근 한 종합편성채널에서 방영된 트롯 경연 프로그램 ‘미스트롯4’가 큰 인기를 끌며 많은 화제를 낳았다. 매회 참가자들의 뛰어난 노래 실력과 화려한 무대가 시청자들의 눈과 귀를 사로잡았고, 프로그램은 높은 시청률 속에 대중의 관심을 받았다. 그러나 한편으로는 경연 프로그램의 연출 방식에 대해 생각해 보게 하는 장면도 적지 않았다. 특히 한 여성 참가자의 이야기는 방송 내내 시청자들의 감정을 강하게 자극했다. 그는 결승 무대에서 탑5를 가리는 마지막 순간까지 2위를 달리고 있었지만, 최종 국민투표에서 압도적인 득표를 얻어 순위를 뒤집고 결국 ‘진’의 자리에 올랐다. 실력 있는 가수가 정상에 오른 것은 분명 당연한 결과였고 반가운 일이었다. 하지만 이 과정을 지켜본 일부 시청자들 사이에서는 또 다른 평가도 나왔다. 우승 자체보다 방송이 보여준 연출 방식이 과연 적절했느냐는 문제 제기였다. 이 참가자는 이미 예선전부터 뛰어난 가창력과 안정된 무대매너로 주목을 받아왔다. 예선 1회전에서 ‘진’을 차지하며 일찌감치 강력한 우승 후보로 거론됐고, 무대마다 탄탄한 실력을 보여주며 심사위원과 관객의 호평을 받았다. 그는 10년 차 가수였지만 그동안 큰 기회를 얻지 못했던