[시사뉴스 김남규 기자] 면 전문 기업 면사랑(대표 정세장)이 세계 각국의 면들이 펼쳐 나가는 이야기를 담아낸 ‘누들플래닛’과 ‘아이스플래닛’ 세계에 등장하는 페르소나 캐릭터를 순차적으로 공개하며 연일 SNS상에서 MZ관심을 불러 일으키고 있다.
지금까지 등장한 면사랑 캐릭터는 총 14종으로, 다양한 로컬의 맛을 HMR로 구현한 냉동팩면 9종과 최근 출시된 냉동밀키트 5종의 페르소나 캐릭터들이다. 자사 제품이 제품 별로 통통 튀는 매력이 넘치는 것처럼 이러한 특성이 캐릭터에도 녹아들어 생김새와 말투, 출신 지역 등 다채로운 설정과 개성 넘치는 성격을 갖게 되었다.
지난해 소비자 유통(B2C) 시장에 본격적으로 진출한 면사랑은 이름만 들어도 제품을 떠올리게 하는 페르소나 캐릭터를 통해 자사의 폭넓은 제품군을 설명하고, 냉동밀키트 등 신제품 런칭을 알리는 계기가 될 것으로 기대하고 있다.
냉동밀키트 ‘누들프레쉬’ 5종을 기반으로 한 ‘아이스플래닛’에 사는 5종의 페르소나 캐릭터는 냉면, 쫄면, 막국수 등 여름 면 요리라는 점에서 착안해 세계관을 완성했다. 뜨거운 여름을 겪고 있는 지구를 강한 냉기의 ‘얼음 행성’이 덮치며 5명의 우주인이 함께 도착했다는 설정이다. 최근에는 각 캐릭터들과 그들의 관계성을 소개하는 개성있는 숏폼영상이 인스타그램, 유튜브 등에 공개되며 이목을 집중시키고 있다.
아이스플래닛의 캐릭터 5종은 ▲더위를 단숨에 식혀줄 시원한 고기 육수와 푸짐한 제육 고명이 조화로운 ‘평양식 고기물냉면’을 담아낸 ‘평냉22’ ▲간재미회무침과 매콤한 비빔냉면 양념장이 돋보이는 ‘오장동식 간재미회냉면’의 캐릭터 ’회냉40’ ▲새콤달콤하고 쫄깃한 쫄면에 든든한 소불고기가 포함된 ‘언양식 소불고기쫄면’을 나타낸 ‘소쫄40’ ▲신선한 야채가 가득 더해진 구수한 메밀국수 ‘춘천식 비빔막국수’를 표현한 ‘비막60’ ▲국내산 통등심 돈카츠와 함께 정통 소바의 맛을 즐길 수 있는 ‘돈카츠 메밀소바’를 담아낸 ‘돈메100’이다. 각 캐릭터에는 제품의 종류와 특성이 드러나도록 외모, 성격 등이 다르게 설정되어 있다. 따라서 소비자들은 주변에 쉽게 찾아볼 수 없는 독특한 캐릭터들의 매력을 통해 제품을 한층 더 가깝게 느낄 수 있다.
면사랑 관계자는 “페르소나 캐릭터들은 다양한 국적과 나이로 설정되어 각 제품의 정체성을 나타내면서도 다양한 연령층의 관계를 통한 공감대를 일으켜 누들플래닛 만의 세계관을 쌓아가고 있다”며 ”아이스플래닛 캐릭터 네이밍에 붙은 숫자는 사실 해당 제품 내 포함된 고명의 무게(g)인데, 이는 고명이 풍부하다는 점을 이름에 자연스럽게 녹여내고자 캐릭터를 섬세하게 설정했다”고 전했다. 또한 “특히 이번 모션아트에는 아이유, NCT 드림 등 유명가수의 뮤직비디오 콜라보레이션을 진행했던 이천성 작가 등이 참여하여 더욱 생생한 캐릭터 묘사가 가능했다”라고 전했다.
