[시사뉴스 조아라 기자] 다가오는 발렌타인데이를 맞아 해태제과의 초콜릿이 ‘라인프렌즈’와의 협업으로 화사하게 변신했다.
 
100% 카카오버터를 사용한 리얼 초콜릿 ‘젠느’는 크기가 반으로 줄어든 ‘젠느 라인프렌즈’로 재탄생했다. 주 고객인 여성의 휴대편의성을 고려해 핸드백이나 파우치 안에 넣을 수 있도록 소형화했다. 최근 젊은 층에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 ‘라인프렌즈’를 메인 캐릭터로 내세워 패키지 디자인이 한층 밝아졌다.

초콜릿 제품 중 가장 얇은 두께 2.8mm ‘젠느 그린티초코’도 새롭게 선보인다. 과자에 초콜릿을 입힌 형태가 아닌 초콜릿으로만 이뤄진 녹차초콜릿이다. 녹차맛과 함께 밀크초콜릿 ‘젠느 밀크초코’도 선보인다.
 
해태제과에 따르면 발렌타인데이는 여성이 남성에게 초콜릿을 선물하는 관행 때문에 주 소비층인 여성층을 잡는 것이 마케팅의 핵심이다. 특히 연간 초콜릿 매출은 소폭 상승하는 정도지만 발렌타인데이가 있는 2월 매출은 매년 지속적으로 신장하고 있어 여성 고객이 더욱 중요해지고 있다.

해태제과 관계자는 “젊은 여성층을 겨냥해 화사한 컬러나 귀여운 캐릭터를 사용해 선물의 가치를 더했다”며 “젠느를 중심으로 제품군도 다양화해 선택의 폭도 확대될 것으로 기대한다”고 말했다.